Halloween est passé il y a quelques jours, mais c’est toujours une période de grande anxiété et de peur qui se déverse de plus en plus en ligne à la recherche d’informations et de nouvelles sur les derniers développements de la deuxième vague de l’infection COVID-19.
C’est ce qui ressort des analyses menées par les experts du marketing digital, sur les tendances détectées par les recherches Google dans notre pays, qui démontrent comment le moteur de recherche est de plus en plus devenu une référence sur ce qui se passe aujourd’hui, dépassant même l’intérêt pour d’autres questions générales et quotidiennes.
La recherche sur les coronavirus est de retour à la hausse
En octobre, notamment, la tendance du «Coronavirus» est revenue à la hausse, un mot-clé qui a atteint un volume moyen de 60 500 recherches mensuelles selon les estimations. A titre de comparaison, le pic de ce mot-clé est encore loin (atteint en mars avec 450 000 recherches), mais dans les mois de “phase 2” les recherches sont tombées en dessous de 50 000. Voir aussi information numérique
Tous les mots-clés liés aux informations sur le coronavirus sont également en hausse: par exemple, les mots «contagion» et «masques» (respectivement, plus de 5400 et 33 mille recherches estimées) sont pratiquement revenus aux niveaux d’avril dernier, et une tendance similaire peut être observée également pour les volumes de «symptômes du coronavirus» et «actualités coronavirus».
L’anxiété et les peurs apparaissent dans les recherches en ligne
Que recherchent exactement les internautes sur Google? L’étude se concentre sur les autres mots-clés indicatifs pour comprendre le moment que nous vivons, car ils racontent les angoisses et les peurs de chaque jour.
Nous avons une tendance similaire avec «test pcr», qui approche les 50 000 recherches mensuelles et atteint le niveau le plus élevé de l’année (encore plus élevé que la période de «phase 1» entre mars et avril), ainsi que «fièvre» et «symptômes» sont d’autres termes qui connaissent une croissance supérieure à la moyenne historique des années précédentes: auparavant, les recherches en novembre s’élevaient respectivement à 14 500 et 3600 recherches mensuelles (par rapport au début de la saison grippale), alors que maintenant nous sommes au-dessus de 22000.
Un vrai boom aussi pour la requête “virologues”, qui touche 1000 recherches mensuelles (mais le pic était en mai, avec un volume de 2400), confirmant l’intérêt et, peut-être, la curiosité des Français envers les déclarations et les conseils de cette catégorie professionnelle, qui s’est imposée ces derniers mois, pour ainsi dire.
Comment la vie quotidienne et les doutes sur Noël changent
L’augmentation de certaines tendances de recherche sur Google raconte également l’évolution de la vie quotidienne ces dernières semaines et le changement de perception qu’ont les Italiens de la situation: des termes tels que
«Formation à distance», «écoles fermées», «smart working» et «restrictions» ont atteint des niveaux similaires à ceux de mars, parallèlement aux nouvelles alarmes et aux nouvelles rumeurs de fermetures provoquées par la terrible hausse des taux de contagion.
En arrière-plan, deux grandes craintes reviennent à se matérialiser, «confinement» et «couvre-feu», les deux mots-clés qui font désormais partie de notre vocabulaire commun et qui ont marqué ces dernières semaines le plus haut pic d’intérêt pour la recherche dans notre pays. Aussi en forte hausse dans la variante “confinement noel”, un événement que beaucoup de Français redoutent et commencent à prendre en compte, du moins en ligne).
L’accent mis sur l’actualite du Covid-19 détourne les Français d’autres sujets
En plus de représenter un test décisif de l’intérêt que les Français réservent à la situation très actuelle, l’augmentation des recherches sur des sujets liés au Coronavirus et ses effets est liée aussi à un autre phénomène, à savoir le déclin de toute une série de requêtes classiquement très recherchées ou des saisonnières de cette période, qui sont des sujets traditionnellement récurrents et désormais inévitablement passés
en arrière-plan en raison de l’impact du virus sur nos vies.
On commence tout d’abord par “voyage”, qui est passé des 18000 recherches mensuelles moyennes des dernières années à 5400 actuellement, de plus les incertitudes sur les voyages ont entraîné une réduction des recherches pour “tourisme” et “easyjet” (qui ont même perdu 70% du volume, passant de 1,2 million à 368 000, le point le plus bas de l’année en cours).
La tendance est similaire pour toutes les recherches liées à Noël à venir: si classiquement c’étaient les semaines utiles pour chercher des conseils sur le «dîner de Noël» ou «destinations pour Noël», cette année ces mots-clés ne trouvent pas d’espace, écrasés par questions quotidiennes plus urgentes.
La peur du Coronavirus semble également affecter d’autres aspects apparemment “intouchables”‘ parmi les priorités des Français dans leurs activités en ligne: les recherches de “facebook”, “instagram” et même “series” sont toutes en baisse par rapport aux moyennes historiques, et le nombre de personnes qui recherchent sur Google des mots comme «sexe» diminue également.
Un autre cas surprenant est celui de la tendance du “Black Friday”, la journée de shopping promotionnel désormais connue et répandue également en France: jusqu’à l’année dernière, le volume moyen enregistré en France était de 673 000 recherches en novembre, alors que maintenant la valeur estimée n’est que de 18 100 recherches, ce qui représente une baisse de 97% par rapport à une période «normale».
Coronavirus tendance
Les recherches Google racontent l’histoire de la France aujourd’hui
“Au lieu de chercher des destinations possibles pour les voyages de Noël, les internautes de Google recherchent cette année le” confinement de Noël “pour savoir si la possibilité d’un éventuel confinement est possible ou si le 25 décembre pourra être fêté comme d’habitude, en famille et sans restrictions.
Nous ne sommes pas encore aux niveaux de mars et avril, où le papier toilette était littéralement plus recherché que les diamants, mais l’analyse des tendances actuelles nous permet de comprendre ce qui se passe dans notre pays et ce que les gens perçoivent de la situation actuelle. Le premier effet est la réduction des volumes de recherche par thèmes, produits et services considérés comme n’étant pas de première nécessité ou difficiles à mettre en œuvre en raison de restrictions – telles que le tourisme ou les rencontres sentimentales – qui contrebalance le besoin croissant d’obtenir des informations en temps opportun pour se préparer à tout scénario.
